在佛山，網(wǎng)絡(luò)正能量“進(jìn)群入圈”工程，已連續(xù)推進(jìn)3年，形成了“城市美好傳播官”、“最友鄰”社區(qū)等工作品牌，曾入選2022中國正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品。 　　

網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理現(xiàn)代化的重要內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)文明是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，依托各種網(wǎng)絡(luò)媒介從而將社會(huì)文明從線下延伸到線上的一種表現(xiàn)形式，它既是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的映射，更是個(gè)人道德的網(wǎng)上總集成。個(gè)體網(wǎng)絡(luò)道德水平的高低決定了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文明的發(fā)展程度，而網(wǎng)絡(luò)文明的健康發(fā)展則會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)個(gè)體道德水平的提高，不論是在現(xiàn)實(shí)世界抑或網(wǎng)絡(luò)世界，直接影響的是整個(gè)社會(huì)的精神面貌。

新形勢(shì)下，黨和政府將網(wǎng)絡(luò)文明作為社會(huì)文明的重要內(nèi)容擺在治國理政的突出位置，自上而下構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的四梁八柱，疏堵結(jié)合凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，激濁揚(yáng)清建設(shè)網(wǎng)上美好精神家園。佛山的系列實(shí)踐凸顯了新形勢(shì)下基層網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的系統(tǒng)思維，闡釋了從整體觀照、由個(gè)體著手、以內(nèi)容為王，進(jìn)而構(gòu)建易于傳播、易于接受、易于轉(zhuǎn)化的交互式線上“熟人圈”的可行性和有效性。例如佛山網(wǎng)絡(luò)正能量“進(jìn)群入圈”工程通過廣泛吸納黨員、志愿者、熱心群眾、社區(qū)和村居黨組織共同組成網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，圍繞群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，就近就地做好身邊群眾的貼心資訊員和服務(wù)員，讓有趣有料的好故事、好聲音、好服務(wù)進(jìn)入千家萬戶，帶動(dòng)更多的個(gè)人、組織參與到網(wǎng)絡(luò)文明共建共治共享中。

網(wǎng)絡(luò)文明的健康發(fā)展離不開個(gè)體的積極參與，也離不開與個(gè)體息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介。著名傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為：媒介是人的延伸。每一種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，傳播中的變革改變了人類的感覺，也改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類型?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，由此帶來了媒介傳播在時(shí)空上的新突破，也不可思議地締造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，誕生了數(shù)以十億計(jì)的網(wǎng)民群體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。網(wǎng)絡(luò)媒介因此成為社會(huì)生活不可或缺的重要部分，成為人們打開世界的新窗口。通過各種網(wǎng)絡(luò)媒介，公眾行為從線下向線上延伸，同時(shí)形成線上線下交互影響的局面，并作用于社會(huì)生活的方方面面。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，需要在實(shí)踐中不斷深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介作用于人際關(guān)系及社會(huì)行為的認(rèn)識(shí)，探索更有利于實(shí)現(xiàn)傳播能效的方式方法。中國傳統(tǒng)社會(huì)的主要特征是熟人社會(huì)，熟人社會(huì)奠定了基層治理的基礎(chǔ)。新形勢(shì)下，依托網(wǎng)絡(luò)媒介重塑傳統(tǒng)社會(huì)的“熟人圈”很有必要，但單純線上傳播少了“人情味”、弱化了可信任感，而線上線下結(jié)合則能夠拉近人際距離、消除心理隔閡，進(jìn)而達(dá)到增強(qiáng)信息傳播效力的目的。“進(jìn)群入圈”工程就抓住了熟人社會(huì)的高穩(wěn)定性、高信任度特征對(duì)收集民意、傳遞信息等而言具有天然優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)媒介搭起基于熟人間傳播的“連心橋”，打造出了一個(gè)“掌上熟人社會(huì)”。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。佛山的“進(jìn)群入圈”工程是一次動(dòng)員廣大群眾參與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的有益探索，是新形勢(shì)下運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介重塑熟人社會(huì)的創(chuàng)新實(shí)踐，隨著工作的持續(xù)深入，必將凝聚起更加磅礴的精神力量，引領(lǐng)城市文明建設(shè)邁上新臺(tái)階。

文/鄭鏗志

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(編輯：歐肖鈺)