健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱佛山“西甲”）已經(jīng)“開波”。賽事甫一啟幕，便被人們寄予厚望，期冀它可以帶旺人氣、點(diǎn)亮經(jīng)濟(jì)。“叻哥”陳百祥獻(xiàn)唱、無(wú)人機(jī)+火龍表演、眾多網(wǎng)絡(luò)大V和自媒體撐場(chǎng)……這屆佛山“西甲”賽事的開局，確實(shí)是有聲有色。然而，貴州村超、“村BA”珠玉在前，賽事本身也有它的生命周期和自然局限，如何讓流量變成留量、銷量，讓賽事的口碑變成金碑，值得主辦方和每一位熱愛支持佛山“西甲”的人深思。

任何一個(gè)賽事的成功，都離不開規(guī)劃、謀劃、策劃。筆者認(rèn)為，佛山“西甲”可以在深度、廣度、高度這三個(gè)“度”上再下一番功夫。

所謂深度，是指應(yīng)深挖賽事背后的歷史文化底蘊(yùn)。佛山“西甲”是有根脈的。佛山三水的足球文化發(fā)軔已逾百年，最早可以追溯到1914年三水縣高等小學(xué)堂創(chuàng)設(shè)體育課，其后的英籍足球隊(duì)到訪、三水縣首屆運(yùn)動(dòng)大會(huì)首設(shè)足球賽等事例也是足球文化興盛的佐證。佛山“西甲”更是有傳承的。新中國(guó)成立后特別是改革開放以來(lái)，三水人對(duì)足球的熱情不降反升，40年前霍英東老先生一腳開球，“中國(guó)魔水”健力寶和第一代中國(guó)足球青訓(xùn)體系助力，讓三水足球沖出了粵港澳、踢向了全世界。小小的足球背后，實(shí)質(zhì)上藏著三水的前世今生，藏著一代代中國(guó)足球人奮發(fā)拼搏的草根故事。

至于廣度，是指不要就比賽談比賽，應(yīng)善于把賽事的網(wǎng)紅效應(yīng)延伸到其他領(lǐng)域。如今修葺一新的云秀山體育場(chǎng)，當(dāng)年既是三水人社會(huì)生活的大舞臺(tái)，也是草根足球愛好者的天堂?！霸缟喜耸袌?chǎng)，下午足球場(chǎng)”，佛山“西甲”這個(gè)發(fā)跡于菜市場(chǎng)的足球賽事，自萌芽階段就是工人、農(nóng)民、學(xué)生等各類群體展示球技的平臺(tái)，天然就帶著濃濃的民間氣息和跨界基因。比如，從各參賽隊(duì)伍的成分、背景，就可以大講特講“有家就有佛山造”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)版圖，甚至延伸到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展（三七互娛今年有參賽）。又比如，可以將賽事日程和三水文旅體驗(yàn)深度結(jié)合，把游三江、吃河鮮、看“西甲”和本地眾多充滿粵味、煙火味、草根味等小而美寶藏點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)——單單是一段北江大堤，景好人美，就能跑出個(gè)“熱辣滾燙”來(lái)。

最后一個(gè)“高度”，還是要跳出“西甲”看“西甲”，從一個(gè)更高的維度去培育這個(gè)賽事。佛山“西甲”這幾年的火爆，與疫情之后文旅率先復(fù)蘇的大背景緊密相關(guān)，更是佛山推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”、加快落實(shí)“北向戰(zhàn)略”的重要落子。要把佛山“西甲”的人氣、熱度、關(guān)注力適時(shí)引渡到三水乃至佛山是如何向北向新、砥礪奮進(jìn)，用足球故事講好佛山建設(shè)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)的生動(dòng)故事，真正讓佛山“西甲”更上一層樓。

文/吾言身寸

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(編輯：黃銀華)