自2011年起，廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到17188件產(chǎn)品參評(píng)，其中1198件產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。

　　2024年，廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)中，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、專精特新、國家技術(shù)中心等占比近六成，較去年增長約10%。

　　13年間，來自美國、英國、法國、日本、新加坡、阿聯(lián)酋等22個(gè)國家和地區(qū)的646家廣交會(huì)參展單位，與廣交會(huì)設(shè)計(jì)展位達(dá)成設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)意向合作超7.7萬宗。

　　如何讓客戶“眾里尋你千百度”？獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)是“吸睛”的首要秘招。作為多屆廣交會(huì)的廚具用品采購商，林先生認(rèn)為，不一定要做顛覆性的改變，產(chǎn)品若能在功能、外觀、技術(shù)等方面融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在增加產(chǎn)品附加值、推動(dòng)智能制造的同時(shí)，也能增強(qiáng)對(duì)采購商的吸引力?！　?/p>

　　從邊緣到主流

國內(nèi)企業(yè)“霸屏”廣交會(huì)設(shè)計(jì)服務(wù)展位

　　“這是廣交會(huì)最大的一個(gè)展品。我們的智能房屋可在任何地形下扎根，既防風(fēng)抗震，又保溫防潮?！狈鹕绞邪瑒P控股集團(tuán)有限公司品牌部副總經(jīng)理姚灑在2024廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)（CF獎(jiǎng)）展演現(xiàn)場(chǎng)自豪地介紹，此次企業(yè)參展的移動(dòng)房屋模型，借鑒了新能源汽車的設(shè)計(jì)理念，配置了熱泵系統(tǒng)，節(jié)能省電效果顯著。同時(shí)，將1萬多個(gè)零件進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，不僅使產(chǎn)品組裝變得容易，也方便了售后和維護(hù)。這是預(yù)制房品類首次參加CF獎(jiǎng)并榮獲銀獎(jiǎng)?！皥?jiān)持自主研發(fā)和生產(chǎn)，依托廣東強(qiáng)大的工業(yè)制造供應(yīng)鏈，公司創(chuàng)立至今，每屆廣交會(huì)必參加，每次都收獲滿滿?！币⒄f。

　　近年來，以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的美的、小熊、華帝、邁瑞醫(yī)療等品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品正深刻影響著海外市場(chǎng)，浪尖、宏翼、眾意、米殼等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也得以蓬勃發(fā)展。隨著中國制造能力的進(jìn)一步提升和供應(yīng)鏈的逐步完善，以極高性價(jià)比、原創(chuàng)開發(fā)和貼合市場(chǎng)需求的“中國設(shè)計(jì)”，正逐漸成為企業(yè)“出?！钡挠忠粡埻跖?，而廣交會(huì)無疑是這個(gè)發(fā)展演變過程的極佳見證者和展示平臺(tái)。

　　作為“老廣交”，佛山市米朗工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)師羅晨露直言：“產(chǎn)品不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而是要真正考慮用戶的需求和體驗(yàn)感?！逼髽I(yè)一直專注于座椅等的研發(fā)，深知辦公椅作為需要長期使用的產(chǎn)品，舒適度至關(guān)重要。同時(shí)，鑒于產(chǎn)品外銷需求，包裝體積和拆裝便捷成為設(shè)計(jì)重點(diǎn)考量因素。于是，他們將古老的建筑藝術(shù)與現(xiàn)代辦公椅相融合，采用腰背頭三段式設(shè)計(jì)，既能輕松組裝和拆卸，又能節(jié)省時(shí)間精力?！皬V交會(huì)的海外客商來自世界各地，好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅為公司‘出?！蝽懥似放?，還收獲了很多訂單?！绷_晨露說。

　　行走在廣交會(huì)A、B區(qū)展廳珠江散步道的專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)貿(mào)易專區(qū)，可以看到許多充滿創(chuàng)新、創(chuàng)意和實(shí)用性的產(chǎn)品：方塊設(shè)計(jì)自主研發(fā)的僅重14kg、擁有電助力智能系統(tǒng)與運(yùn)動(dòng)級(jí)別的全碳纖維公路車；集成爐灶、砧板、照明、取暖等10多種功能于一體，有為設(shè)計(jì)出品的戶外裝備“火星玩家”；可根據(jù)使用場(chǎng)景，隨意拼接組合出不同形狀的安全扶手；除切割基本功能外，川頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的廚具刀，可根據(jù)不同使用場(chǎng)景和客戶喜好設(shè)計(jì)圖案，隨意組合不同造型的刀柄和刀刃……

　　廣交會(huì)一直以來都設(shè)有為參展商和采購商提供設(shè)計(jì)服務(wù)的展位，從最初幾乎全是來自國外的企業(yè)，到本屆廣交會(huì)，國內(nèi)企業(yè)占比超70%，體現(xiàn)出“中國設(shè)計(jì)+中國制造”的發(fā)展成效?！皬V東尤其是珠三角制造業(yè)發(fā)達(dá)，對(duì)設(shè)計(jì)師來說是非常好的土壤。以前大家可能只偏重制造產(chǎn)品，現(xiàn)在對(duì)品牌越來越重視。這屆廣交會(huì)，很多獨(dú)立品牌都在往外輸出?！睆V交會(huì)副主任兼秘書長、中國對(duì)外貿(mào)易中心主任儲(chǔ)士家表示，廣交會(huì)上，新企業(yè)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，向世界呈現(xiàn)“中國智造”的新名片?！　?/p>

　　從來樣加工到設(shè)計(jì)主導(dǎo)　

中國工業(yè)設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展

　　在中國，盡管工業(yè)設(shè)計(jì)起步稍晚，但同樣對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。上世紀(jì)80年代左右我國工業(yè)設(shè)計(jì)需求大量涌現(xiàn)，80年代末首批工業(yè)設(shè)計(jì)師專業(yè)應(yīng)屆生進(jìn)入社會(huì)，90年代我國工業(yè)設(shè)計(jì)與國際范式接軌。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化大趨勢(shì)，2015年，工業(yè)設(shè)計(jì)成為國家戰(zhàn)略并突破千億產(chǎn)值，向萬億市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　“以前采購商來廣交會(huì)，拿著螺絲、產(chǎn)品，讓企業(yè)復(fù)制，即‘來樣加工’。如今在廣交會(huì)上，采購商只需說出最終效果，其他開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造都可以交給中國企業(yè)。”廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書長楊杰表示，中國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，完整且反應(yīng)迅速的供應(yīng)鏈體系是關(guān)鍵。廣東是中國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)源地之一，也是全國最早引進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)教育、把設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化做得最為成功的地區(qū)之一。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前廣東省有30萬名工業(yè)設(shè)計(jì)師且不斷壯大，省級(jí)、國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心數(shù)量在全國居第一梯隊(duì)。2008年，深圳獲得聯(lián)合國教科文組織“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)；廣州創(chuàng)意周已成為中國最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)跨界融合創(chuàng)新平臺(tái)；歷經(jīng)15年擴(kuò)容提質(zhì)，順德廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城成為國內(nèi)最大的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地……“廣東設(shè)計(jì)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　在廣交會(huì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)?wù)桂^里，高空幕墻清洗機(jī)器人，智能仿生手、AI圍棋機(jī)器人……一眾“黑科技”產(chǎn)品牢牢鎖住采購商的目光。海外采購商紛紛表示，當(dāng)初他們來廣交會(huì)是為了尋找便宜的生產(chǎn)商，現(xiàn)今他們來廣交會(huì)，是為了尋找產(chǎn)品的靈感，中國工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步令人驚嘆。

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)涵蓋視覺、使用、心理、交互、技術(shù)、材料等層面。雖說在應(yīng)用研究、設(shè)計(jì)思考、新材研發(fā)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)等方面與歐美等還有差距，但總體水平已趨同?！睂Ｗ閲鴥?nèi)家居廠商提供國際潮流趨勢(shì)和設(shè)計(jì)資訊服務(wù)的廣州德科創(chuàng)藝業(yè)務(wù)經(jīng)理謝莉瑩表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加速了“世界創(chuàng)新—中國制造—全球市場(chǎng)”的形成，為產(chǎn)品和品牌的“出海”提供了有力支撐。目前，企業(yè)平臺(tái)的品牌和設(shè)計(jì)師會(huì)員數(shù)每年保持5%的健康增長，印證了中國工業(yè)設(shè)計(jì)蓬勃活力的發(fā)展趨勢(shì)。

從挑戰(zhàn)到機(jī)遇

“設(shè)計(jì)+產(chǎn)能”如何突破市場(chǎng)重圍

　　“隨著消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，單純的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)不能讓產(chǎn)品突破重圍，消費(fèi)者更加注重智能化和場(chǎng)景化需求等，這也促使工業(yè)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新業(yè)務(wù)向多元化趨勢(shì)發(fā)展。”三人一物公司設(shè)計(jì)商務(wù)總監(jiān)羅瑋瑜表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心已轉(zhuǎn)向更深層次的功能與體驗(yàn)。他們?cè)O(shè)計(jì)的可放進(jìn)行李箱干衣機(jī)、自動(dòng)感應(yīng)寵物飲水機(jī)，以及在廣交會(huì)上推出的人體工程學(xué)一站式閉環(huán)換膚智能美容儀，都是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)不僅參與產(chǎn)品策略、功能開發(fā)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更在超前設(shè)計(jì)中探索新材料、新工藝及新技術(shù)。成立至今，團(tuán)隊(duì)已成功成為美的、海爾、松下等國內(nèi)外知名企業(yè)的緊密設(shè)計(jì)服務(wù)商，設(shè)計(jì)產(chǎn)品多次獲得德國IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“越來越多中國設(shè)計(jì)師走向世界，設(shè)計(jì)圈的‘內(nèi)卷’——一個(gè)正向的、充滿競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象愈加明顯?！狈鹕绞泄I(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長何瓊表示，這種競(jìng)爭(zhēng)雖充滿挑戰(zhàn)，但也為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了新機(jī)遇。目前，許多企業(yè)面臨的困局是：“出?！比菀祝叭胧馈辈灰?。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，還應(yīng)針對(duì)不同文化背景、用戶習(xí)慣等綜合分析，才能更好助力中國品牌走向全球市場(chǎng)。

　　隨著“設(shè)計(jì)廣東”“設(shè)計(jì)順德”“設(shè)計(jì)寧波”等“設(shè)計(jì)+”逐漸成為國際訂單的新風(fēng)口，越來越多年輕設(shè)計(jì)師也投入到這一領(lǐng)域中來。首年參加廣交會(huì)，來自深圳的恩方文化傳媒創(chuàng)始人陸欣宇表示，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“IP/品牌+文化”的輸出成為團(tuán)隊(duì)新的主攻方向，粵港澳大灣區(qū)東西兩岸產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素進(jìn)一步高效協(xié)同，促進(jìn)了區(qū)域之間的“設(shè)計(jì)+產(chǎn)能”合作模式，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與灣區(qū)制造企業(yè)提供了廣闊的合作空間。

　　“設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以及產(chǎn)品、制造和營銷的生態(tài)鏈條布局是企業(yè)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。服務(wù)自主品牌與對(duì)外服務(wù)的占比約為2：8。未來會(huì)加大設(shè)計(jì)服務(wù)板塊的輸出，在設(shè)計(jì)上不斷突破，增強(qiáng)企業(yè)在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！痹趶V交會(huì)上以設(shè)計(jì)服務(wù)提供商和產(chǎn)能供應(yīng)鏈合作商的雙重身份參展，宏翼設(shè)計(jì)總經(jīng)理徐文靜介紹，經(jīng)歷近20年的發(fā)展，企業(yè)已成功探索出“設(shè)計(jì)服務(wù)延伸+自主品牌孵化”的并行發(fā)展模式。目前，企業(yè)年?duì)I收已超3億元，并保持每年30%的業(yè)務(wù)增長率。

　　文/圖 佛山市新聞傳媒中心記者鐘晴

(編輯：林茵潼)